Mercredi 4 juillet 2007 3 04 /07 /Juil /2007 07:49
Le double effet Kiss Cool

C'est un ressort bien connu de la publicité : persuader quelqu'un d'acheter un produit en lui laissant entendre que non seulement il aura ce produit mais qu'en plus, il en aura un autre bénéfice. Ce bénéfice est souvent immatériel, il est justement le ressort secret et souvent subjectif qui nous permet d'acheter. Par exemple : acheter une Peugeot, vous savez celle qui ressemble à un squale, pour montrer à quel point les regards du public se tourneront vers votre équipage avec un respect mêlé d'admiration. 
Le double effet Kiss Cool, c'est que non seulement vous éprouvez du plaisir à manger ce bonbon sucré (pléonasme ?), mais qu'en plus "Ah ! ah ! Quelle fraîcheur!". Une fraîcheur qui vous rend fréquentable à moins de vingt centimètres de distance. Par extension, le double effet Kiss Cool est utilisé dans la langue pour désigner un effet supplémentaire d'une action entreprise, que cet effet soit positif ou négatif.
Autre exemple publicitaire : il y a quelques années, la marque de désodorisant corporel Impulse avait basé sa pub sur "l'effet Impulse". On y voyait un homme offrir des fleurs à la jolie femme qui s'était aspergée le matin à grands coups de bombe désodorisante. Utilisez Impulse, un homme vous offrira des fleurs.
Par Jacques Michaud - Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
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Le pitch 

 

C'est un mot franglais à la mode chez les chroniqueurs, gens à la mode qui doivent en peu de mots raconter un livre, un film, une pièce, à la mode mais jamais un poème car ce n'est jamais à la mode un poème (1). Parfois l'exercice est difficile puisqu'il faut parler d'une oeuvre sans rien en dire pour ne pas la déflorer. Il arrive bien souvent que ces chroniqueurs parlent d'une oeuvre qu'ils ne connaissent pas, n'ont pas vue ou lue. Stéphane Bern, par exemple, l'avoue parfois. J'ai cependant une affection particulière pour Laurent Ruquier qui lit généralement tous les livres dont il parle (ou alors c'est un sacré entubeur...). Et qui ne parle que de ce qu'il aime le plus souvent.

 Un pitch, c'est donc le racontage en quelques mots de l'essentiel d'une oeuvre (il faut dire que ça s'applique plutôt à des fictions mais pas du tout à la philosophie ou à la science, dont tout le monde se contrefout dans ces milieux chroniquistes). Bref, c'est un résumé, mais résumé ça fait con. Alors, je trouve un mot super qui pendant qu'il est pas con fait moins con. Vous me suit ?

Lorsque j'enseignâmes, je disa à mes élèves que le titre d'une oeuvre était déjà un résumé, en quelque short.

En cinéma, pour moi, le pitch serait le synopsis (résumé d'un film en 30 à 40 mots). Le synopsis est le résultat d'une grande maîtrise pitchique. Des milliers de films n'ont pas été tournés parce que l'auteur n'était pas capable de rédiger un synopsis. Et parmi eux, quelques chefs-d'oeuvre n'ont jamais vu le jour.  Malheureusement, mais je m'en fous quand même, le synopsis désigne, dans la langue populaire, tout et n'importe quoi mais rarement le synopsis. Ce sont les affres à vivre pour ceux qui connaissent la langue, l'aiment, et pardonnent à ceux qui la connaissent mal de l'abîmer un peu. Sachant que ceux qui l'abîment la créent eux aussi.

Vous avez vu ? Je retombe toujours sur mes deux pieds.

C'est un métier le funambulisme. C'est un métier surtout celui de Suez.

Ach !

 

 

No problemo 

 

Expression amusante (pour dire "pas de problème") puisqu'elle tend à imiter une pseudo expression espagnole. L'ennui, c'est qu'en espagnol, la traduction de "un problème", c'est "un problema".

Depuis une dizaine d'années, l'expression "pas de souci" tend à supplanter le "pas de problème". Aujourd'hui, l'expression se renouvelle dans une prononciation particulière : no souçaille !

J'ai quant à moi une tendresse particulière pour le "panipwoblem" des Antillais....

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